中國(guó)旅游報(bào)記者 趙壘

連日來(lái)，五一假期旅游產(chǎn)品預(yù)訂進(jìn)入高峰期。來(lái)自多家OTA及旅行社的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)、入出境旅游市場(chǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)全線走高。無(wú)論是到“寶藏小城”休閑游、出境遠(yuǎn)游的國(guó)內(nèi)游客，還是專程赴華游的外國(guó)游客，都愿為情緒價(jià)值買(mǎi)單。

國(guó)內(nèi)旅游增勢(shì)強(qiáng)勁

多家旅企的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，小城尤為亮眼。

截至4月16日，眾信旅游國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)產(chǎn)品預(yù)訂同比增長(zhǎng)168%。“預(yù)計(jì)接待客人總數(shù)將突破2萬(wàn)人次。”眾信旅游媒介經(jīng)理李夢(mèng)然說(shuō)。

“截至目前，國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超20%。自由行、私家小團(tuán)、主題度假等產(chǎn)品增長(zhǎng)顯著。”春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹。

途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，境內(nèi)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)10%，其中，自駕游產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超50%，自由行產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)近20%。單項(xiàng)產(chǎn)品預(yù)訂方面，境內(nèi)酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)超10%。

下沉市場(chǎng)成為假期訂單增量的“重心”。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)三四線城市民宿預(yù)訂實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，縣域游訂單同比增長(zhǎng)82%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，酒店預(yù)訂已經(jīng)覆蓋全國(guó)千余個(gè)縣城，小城景區(qū)搜索熱度攀升最快。如，江西景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館搜索熱度增長(zhǎng)約10倍，廣西崇左峒那嶼灣搜索熱度增長(zhǎng)了7倍。

入出境游亮點(diǎn)紛呈

不少外國(guó)人五一假期計(jì)劃專程赴華旅游。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，熱門(mén)的國(guó)內(nèi)入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從訂單增長(zhǎng)情況來(lái)看，外國(guó)游客飛赴三亞、揭陽(yáng)同比增長(zhǎng)約1.1倍，增幅居首；飛赴西安增長(zhǎng)超七成；飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢增長(zhǎng)三成以上，飛赴北京、重慶、廣州增長(zhǎng)超20%。從客源地來(lái)看，入境游主要客源國(guó)家為：泰國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、菲律賓、英國(guó)、加拿大、烏茲別克斯坦、法國(guó)、柬埔寨、哈薩克斯坦。其中，哈薩克斯坦入境游客增長(zhǎng)約5倍、法國(guó)游客增長(zhǎng)約2倍、英國(guó)游客翻倍。

春秋旅游將接待西班牙、希臘、德國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的入境游團(tuán)隊(duì)，將游覽以上海為主的華東地區(qū)。周衛(wèi)紅說(shuō)：“入境游客呈現(xiàn)更深入探索中國(guó)的趨勢(shì)。如，在行程設(shè)計(jì)方面，以上海為主，串聯(lián)蘇州的入境游線路最受青睞。在住宿方面，入境游客更偏愛(ài)高品質(zhì)。在消費(fèi)偏好上，他們對(duì)潮牌店購(gòu)物的需求十分明顯。上海南京東路、新天地、田子坊等商業(yè)街區(qū)備受歡迎，也成為他們感受中國(guó)潮流文化、選購(gòu)特色伴手禮的新熱點(diǎn)目的地。”

出境旅游市場(chǎng)多點(diǎn)突破的特征十分明顯。李夢(mèng)然介紹，截至目前，長(zhǎng)線出境游方面，北美預(yù)訂人次較去年同期增長(zhǎng)258%，其中，加拿大得益于便捷的簽證政策，增勢(shì)明顯。短線出境游市場(chǎng)上，韓國(guó)、蒙古國(guó)等目的地成為新寵。迪士尼郵輪等相關(guān)產(chǎn)品深受年輕游客及親子家庭的青睞。

途牛平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，短線休閑游、長(zhǎng)線深度游需求持續(xù)旺盛。巴厘島、芭堤雅、濟(jì)州島、塞班島、普吉島、仙本那等海島備受青睞。兼顧觀光體驗(yàn)與海濱休閑的線路是熱門(mén)，5天行程的打包產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)走高。

多種方式尋求情緒價(jià)值

五一假期，追求輕松出游、為情緒價(jià)值而行的游客越來(lái)越多。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至目前，酒店預(yù)訂量增幅最高的主要是小城。海南定安的酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)約8.7倍；四川瀘州的酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)約5.3倍；廣東中山的酒店預(yù)訂量也增長(zhǎng)了約4.3倍。飛往部分三線及以下城市的機(jī)票預(yù)訂量增長(zhǎng)超五成。

“看蘇超”“追藍(lán)眼淚”“品順德雞煲”“看一場(chǎng)演唱會(huì)”“到主題樂(lè)園耍”，也是游客實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值的方式。木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“蘇超”開(kāi)賽帶火了江蘇民宿預(yù)訂，假期舉辦賽事的泰州、常熟、鎮(zhèn)江，近一周搜索量有30%到70%的增長(zhǎng)，河南、山東、河北的用戶預(yù)訂較多。因雞煲火了的佛山，近一周民宿訂單環(huán)比上漲30%。

北京市民王女士預(yù)訂了秦皇島阿那亞社區(qū)的民宿。“開(kāi)車(chē)兩個(gè)多小時(shí)就到，不用折騰。在民宿睡到自然醒，沒(méi)事就在院子里和家人聊聊天，或者看海發(fā)呆。”她說(shuō)。

途家數(shù)據(jù)顯示，大城市郊區(qū)民宿的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近兩成。城市郊區(qū)帶小院的民宿房型，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)接近三成。整體來(lái)看，大城市居民“放松”的出游路徑越來(lái)越清晰，一部分人留在本地和城郊“微度假”，另一部分人則選擇高鐵5小時(shí)內(nèi)可達(dá)的目的地，既能快速切換生活場(chǎng)景，又能避免把大量時(shí)間消耗在路上。

部分城市將春假與五一假期疊加，形成時(shí)間更充裕的出游窗口。“一家三代出行的客群占比不小。這部分客群家庭化、全齡化的特征很明顯，圖的就是開(kāi)心。他們對(duì)行程安全性、住宿品質(zhì)、餐飲適配度以及節(jié)奏松緊度都有一定的要求。為此，行程設(shè)計(jì)上我們更注重勞逸結(jié)合，融入更多文化體驗(yàn)與自由探索環(huán)節(jié)，更好滿足闔家出游的多元化需求。”周衛(wèi)紅說(shuō)。

眼下，預(yù)訂熱潮仍在繼續(xù)，采訪中不少業(yè)者表示，這個(gè)五一值得期待。