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今年以來(lái)，中國(guó)入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱。到中國(guó)體驗(yàn)非遺，正成為不少外國(guó)游客的出行動(dòng)力。從走馬觀花到沉浸體驗(yàn)，外國(guó)游客用腳步丈量、用雙手觸摸、用心感受，完成一場(chǎng)場(chǎng)文化之旅。
展示文化的鮮活載體
近日，幾位泰國(guó)游客來(lái)到山東濰坊。沃拉查說(shuō)：“我來(lái)這里是為了體驗(yàn)人生中第一次放風(fēng)箏。酒店有專業(yè)老師教我們?nèi)绾沃谱黠L(fēng)箏，我學(xué)習(xí)扎風(fēng)箏骨架、繪制花紋。當(dāng)看到風(fēng)箏成功飛向天空的那一刻——我心里想：哇！我真的來(lái)到世界風(fēng)箏之都了！這是一次深度的文化游。”“看著手中的風(fēng)箏，我感受到了中國(guó)民間的智慧與審美以及中國(guó)文化的細(xì)膩與溫暖。”貢波希望更多泰國(guó)游客來(lái)中國(guó)感受非遺的魅力。
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授、幸福與創(chuàng)造實(shí)驗(yàn)室首席研究員妥艷媜認(rèn)為，非遺具有獨(dú)特性、活態(tài)性與體驗(yàn)性，契合外國(guó)游客深度游中國(guó)的需求，非遺體驗(yàn)是中國(guó)文化對(duì)外傳播的鮮活載體，也是提升入境游核心吸引力的關(guān)鍵抓手。
“身臨其境感受鼓樂(lè)聲響、燈光環(huán)繞，與看視頻是完全不一樣的體驗(yàn)。”挪威游客帕克在安徽黃山宏村體驗(yàn)花燈巡游，提著兔子燈、魚燈沿著古村石板路行走，滿是興奮。今年春節(jié)期間，宏村花燈巡游吸引大批外國(guó)游客。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，入境黃山的法國(guó)游客同比增長(zhǎng)300%，加拿大游客同比增長(zhǎng)233%，新加坡游客同比增長(zhǎng)400%。
在廣東潮州古城百花臺(tái)，西班牙游客珠莉臉繪油彩、身著英歌舞服裝，在師傅的帶領(lǐng)下舞得颯爽。“我感受到了潮汕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)與傳承。”珠莉說(shuō)。潮汕地區(qū)是目前非遺帶動(dòng)入境游的一個(gè)熱門目的地，英歌舞、潮繡、潮劇、木雕、花燈等非遺項(xiàng)目，成為外國(guó)游客了解中國(guó)文化的窗口。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，截至4月17日，潮州古城今年接待入境游客同比增長(zhǎng)500%。
記者從攜程了解到，2025年該平臺(tái)的博物館、非遺體驗(yàn)、人工講解等文化產(chǎn)品參觀數(shù)量同比增長(zhǎng)13%，其海外平臺(tái)多語(yǔ)言文博類產(chǎn)品同比增長(zhǎng)63%。清明假期，非遺類景區(qū)的入境游訂單量同比增長(zhǎng)540%，入境游訂單量排名前10的景區(qū)中有7個(gè)為非遺類景區(qū)。
沉浸式體驗(yàn)最受歡迎
春節(jié)期間，無(wú)錫拈花灣夜空，國(guó)家級(jí)非遺“燒火龍”鐵水凌空、長(zhǎng)龍舞動(dòng)。更令外國(guó)游客興奮的是，他們不只是觀眾，還成為特別參與者，與非遺傳承人共同點(diǎn)火，手持定制透卡與火龍同框，并把體驗(yàn)分享到海外社交平臺(tái)。這一幕，正是今年中國(guó)入境游從觀光游覽走向深度沉浸的生動(dòng)寫照。
“外國(guó)游客對(duì)中國(guó)的興趣不再滿足于隔著玻璃看熊貓，而是渴望沉浸感受中國(guó)文化。”攜程研究院研究員鄭鵬飛告訴記者：“很多外國(guó)游客來(lái)之前對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知停留在‘功夫’‘熊貓’‘長(zhǎng)城’等符號(hào)層面。例如參與風(fēng)箏制作的非遺體驗(yàn)后，他們知道了中國(guó)風(fēng)箏不只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，還是寄托心愿的藝術(shù)，非遺體驗(yàn)讓文化變得可觸摸、可記憶。”
在江西上饒望仙谷，非遺儺舞《儺面十二相》震撼登場(chǎng)，外國(guó)游客可跟隨傳承人學(xué)習(xí)儺舞舞步、佩戴儺面具打卡，在篝火晚會(huì)中載歌載舞，將觀賞變?yōu)榭缥幕臍g樂(lè)派對(duì)。美國(guó)游客馬爾庫(kù)斯第一次接觸儺舞，在體驗(yàn)中感受到這門古老藝術(shù)所承載的歷史厚度。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，截至4月17日，望仙谷景區(qū)今年接待入境游客較2023年增長(zhǎng)273%，懸崖上的非遺集市、儺舞表演等沉浸式體驗(yàn)最受歡迎。
在妥艷媜看來(lái)，沉浸式非遺體驗(yàn)?zāi)茏屚鈬?guó)游客從視覺(jué)觀賞轉(zhuǎn)向深度參與，在親手制作、互動(dòng)學(xué)習(xí)中直觀理解中國(guó)文化內(nèi)涵，有效增進(jìn)跨文化理解與認(rèn)同。同時(shí)，非遺與旅游多元場(chǎng)景的融合，能夠豐富旅游產(chǎn)品層次，帶動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)消費(fèi)，提升旅游綜合效益。
在2025—2026年雪季，新疆多處攜程度假農(nóng)莊迎來(lái)了許多外國(guó)游客。禾木西容聯(lián)營(yíng)店將非遺從“靜態(tài)展示”變?yōu)?ldquo;沉浸旅程”，吸引了不少外國(guó)滑雪愛(ài)好者參與毛皮滑雪板制作體驗(yàn)。在非遺傳承人的指導(dǎo)下，他們第一次制作由松木與馬腿皮制成的古老滑板。在此帶動(dòng)下，農(nóng)莊平均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)20%。
中國(guó)傳媒大學(xué)非遺傳播研究中心主任楊紅告訴記者：“非遺體驗(yàn)是超越語(yǔ)言的深層文化對(duì)話，一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的非遺體驗(yàn)?zāi)軓母泄佟⑶楦�、認(rèn)知、行為等全方位觸動(dòng)外國(guó)游客，使其在親手制作、互動(dòng)學(xué)習(xí)中，理解中國(guó)人的智慧與生活方式。這種基于實(shí)踐的理解，是非遺作為入境游新引擎的深層動(dòng)力。”
最好的保護(hù)是回到生活中
“最好的保護(hù)不是鎖在櫥窗里，而是回到生活中，將非遺轉(zhuǎn)化為‘可預(yù)訂、可消費(fèi)、可評(píng)價(jià)’的旅游產(chǎn)品。”鄭鵬飛認(rèn)為，要?jiǎng)?chuàng)造讓游客自然愛(ài)上非遺的體驗(yàn)場(chǎng)景。當(dāng)非遺走進(jìn)街頭、鄉(xiāng)村、酒店、農(nóng)莊……當(dāng)外國(guó)游客從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，這才成為入境游高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
這些入境游非遺沉浸式體驗(yàn)，離不開目的地、景區(qū)與在線旅游平臺(tái)的合力賦能。近日，由攜程發(fā)起的“乘物向春·空中非遺博物館”活動(dòng)，以紙鳶為文化載體，邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)非遺傳承人為蘇州（蘇繡）、大同（廣靈剪紙）、漳州（布袋木偶戲）、三亞（黎錦）等8座城市定制專屬紙鳶，將各地非遺紋樣融入濰坊風(fēng)箏，并設(shè)置打卡點(diǎn)、拍照道具等互動(dòng)裝置，開設(shè)紙鳶制作與放飛課堂，推出文化展板等，吸引了眾多外國(guó)游客。
妥艷媜建議，景區(qū)應(yīng)將非遺展示、技藝展演、互動(dòng)體驗(yàn)與游覽線路、場(chǎng)景營(yíng)造、產(chǎn)品項(xiàng)目有機(jī)結(jié)合，完善體驗(yàn)設(shè)施與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，注重非遺原真性保護(hù)與活態(tài)傳承，避免過(guò)度商業(yè)化開發(fā)。旅行社可整合非遺工坊、民俗村落、傳統(tǒng)節(jié)慶等資源，設(shè)計(jì)主題化、精細(xì)化、高品質(zhì)的非遺深度游線路和產(chǎn)品。
楊紅建議，景區(qū)可將活態(tài)的非遺有機(jī)融入游覽空間，讓非遺傳承人駐場(chǎng)展演并與游客互動(dòng)，運(yùn)用AR導(dǎo)覽、多語(yǔ)種智能解說(shuō)等數(shù)字技術(shù)降低理解門檻，構(gòu)建主客共享的非遺傳承體驗(yàn)新場(chǎng)景。在線旅游平臺(tái)既可利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推送非遺體驗(yàn)產(chǎn)品，制作多語(yǔ)種短視頻、VR云體驗(yàn)等數(shù)字內(nèi)容；又可探索與非遺傳承人、文化機(jī)構(gòu)共創(chuàng)IP內(nèi)容，將平臺(tái)流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的傳播力與消費(fèi)力。
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