央廣網(wǎng)北京4月24日消息（記者 宋雪）“今年‘五一’假期不想去熱門景區(qū)擠了，只想找個人少又舒適的地方放松一下。”“五一”假期前夕，北京的孫女士定好了前往銅仁的機票。不同于以往，這次她沒有準(zhǔn)備任何攻略，只想躺平體驗一下“本地人的日常”。

隨著“五一”假期臨近，旅游市場出行熱度不斷上漲。記者查詢各大在線旅游平臺數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這屆游客選擇旅行目的地更注重生活感與體驗價值，春假催生的“加長版五一”讓春日經(jīng)濟持續(xù)火熱。

體驗消費當(dāng)?shù)溃珻olor Walk風(fēng)靡

走馬觀花的打卡式旅行讓人身心俱疲，如今“少打卡、多體驗” 的出游理念漸漸走紅，也帶熱了一批寶藏小城。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”出游黑馬小城Top10為：桂林、揭陽、大理、麗江、西寧、西雙版納、景德鎮(zhèn)、伊犁、北海、日照。其中，伊犁機票預(yù)訂增速達82%，憑借五月花季的稀缺性成為今年突出的“黑馬”目的地之一。

體驗經(jīng)濟在旅游消費中加速崛起。以4月13日至19日的搜索數(shù)據(jù)為例，美團數(shù)據(jù)顯示，大理“民族旅拍”搜索量環(huán)比增長三成，“手作店”搜索量環(huán)比增長三倍；西雙版納“傣族民族服飾妝造”搜索量環(huán)比增長超五成，“旅拍寫真”搜索量翻倍，“熱氣球飛行體驗”搜索量環(huán)比增長超七成。“越來越多年輕人出游，不再是像游客一樣觀光，而是像本地人一樣生活幾天。”美團旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

繼City Walk之后，2026年城市漫游的風(fēng)潮被“Color Walk”席卷。Color Walk（色彩漫步）專注當(dāng)下感官體驗、追求情緒悅己，讓春日經(jīng)濟持續(xù)火熱。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近一周來，以色彩為關(guān)鍵詞的“五一”目的地搜索量同比增長超200%，“粉/金色花海”“綠色山野”“藍(lán)色大海”成為熱門高頻詞。三亞、廈門、青島等藍(lán)色系城市搜索熱度同比增長65%；莫干山、陽朔、安吉等綠色系城市搜索熱度同比增長48%。此外，新疆伊犁、江蘇連云港、江西九江、河南洛陽等一批“黑馬”賞花踏青地表現(xiàn)亮眼，并帶動當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)熱度攀升。

對不少年輕游客來說，假期攜寵物出行也是增強出游體驗感的重要一環(huán)，旅游平臺的“寵物”相關(guān)搜索驟增。從目的地來看，多數(shù)攜寵旅客偏好自駕游，草原、海濱為熱門目的地。此外，鐵路部門推出的“愛寵行”服務(wù)，也受到市場關(guān)注。“愛寵行”服務(wù)提供“攜寵出行”與“愛寵單獨行”兩種托運模式，辦理寵物托運業(yè)務(wù)的高鐵車站增至121座、列車增至228趟。希爾頓集團《2026年趨勢報告》顯示，70%的寵物主人在出行時會優(yōu)先選擇寵物友好型住宿。順應(yīng)這一消費趨勢，希爾頓集團旗下寵物友好酒店以寵物全場景生活需求為核心，打造覆蓋客房、公區(qū)、戶外空間的完善配套，并結(jié)合在地特色與自然環(huán)境，構(gòu)建兼具舒適性與體驗感的寵物友好空間。

多地春假催生“加長版五一”

清明過后，春假效應(yīng)窗口期仍在。據(jù)統(tǒng)計，浙江杭州、寧波，山東威海、濟寧，湖南長沙、常德，海南海口等地春假與“五一”銜接，形成長達8天的“加長版五一”。此外，部分打工人“請4休11”拼假出行，共同推動“五一”旅游需求攀升。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，“五一”前后800公里以上和1200公里以上國內(nèi)長航段機票預(yù)訂占比有明顯提升，機票親子客群占比較去年同期上升13個百分點。從熱門流向來看，國內(nèi)機票預(yù)訂熱門目的地TOP10分別為上海、北京、成都、昆明、廣州、深圳、西安、重慶、哈爾濱、沈陽。

超長假期顯著激發(fā)了游客的出游熱情。途牛數(shù)據(jù)也顯示，今年實施春假且時間安排和“五一”假期連休的城市中，麗水、永州、淄博、湖州等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過了3倍；衢州、臺州、煙臺、日照等客源地預(yù)訂出游人次同比增長均超過了2倍；舟山、岳陽等客源地預(yù)訂出游人次同比增長也都在1倍以上。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，杭州、寧波、沈陽、長沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飛機“搶跑”出發(fā)熱門城市。其中，湖南岳陽、張家界出發(fā)的機票預(yù)訂量同比分別增長3.8倍和2.2倍，浙江衢州、臺州均增長1倍左右。多個熱門景區(qū)春假“五一”搜索熱度數(shù)倍增長，截至目前，13-18歲年齡段游客預(yù)訂景區(qū)門票猛增5.6倍。

賽事展演帶火多地文旅

“五一”期間，足球聯(lián)賽、演唱會等多個賽事活動同期舉行，成為游客選擇目的地的重要考量。記者從美團獲悉，受廣交會等活動疊加影響，廣州文旅預(yù)訂量同比增長55%。不少年輕游客選擇廣州游玩幾日再去往漳州、順德等地感受當(dāng)?shù)靥厣�文化及美食。美團數(shù)據(jù)顯示，4月13日至19日，關(guān)鍵詞“廣州美食推薦”的搜索量同比增長103%，昆明、北京、佛山、南寧為搜索量排名前五的城市。

近期，蘇超賽事相關(guān)話題在社交媒體持續(xù)霸榜，江蘇文旅熱度整體走高。美團數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，江蘇吸引了大量來自北京、上海、青島、杭州等地的異地游客，南京、蘇州、徐州、揚州成為省內(nèi)熱門目的地。

此外，非遺體驗、國風(fēng)市集、各類展覽等新場景也在成為假期文旅消費的新引擎。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，長沙五一廣場 / 橘子洲景區(qū)仍是全國酒店預(yù)訂最火熱的商圈TOP1。5月1日至5日，橘子洲五一國風(fēng)市集將在景區(qū)北部核心區(qū)域啟幕，推出非遺集市、傳習(xí)體驗、惠民演出，以及點茶、插花、皮影戲等“宋潮風(fēng)物”體驗，各類可參與、可互動、可打卡的新玩法將集中涌現(xiàn)。

另據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)，北京國際車展、廣交會等疊加假期的“逛展”游熱度上漲169%；北京音樂節(jié)+演唱會，成都、杭州漫展等文旅活動，帶動相關(guān)目的地搜索熱度平均漲幅超141%，填充了單一城市“玩法”的密度，為老牌旅游目的地錦上添花。

海外游客深入探索更多“寶藏城市”

隨著“中國游、中國購”的持續(xù)火爆，“五一”假期，也有不少海外游客來體驗假期里中國。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，最熱門的國內(nèi)入境游城市是上海、北京、廣州、深圳。從增長情況來看，飛赴三亞、揭陽的外國游客增長1.1倍，增幅居首；飛赴西安增超7成，飛赴太原、常州、昆明、延吉、南寧、武漢增三成以上，飛赴北京、重慶、廣州增超20%。

這個假期，有更多外國人的腳步深入探索中國小城。如南充、大慶、伊寧、阜陽、湛江、鄂爾多斯、西雙版納、大理、洛陽等，都將迎來外國游客的身影。

“今年‘五一’假期，文旅消費呈現(xiàn)出更加明顯的‘內(nèi)容驅(qū)動’特征。演唱會、體育賽事、非遺市集等活動，不僅豐富了假日旅游產(chǎn)品供給，也增強了游客出行的目的性和參與感。隨著文旅消費從傳統(tǒng)觀光向深度體驗轉(zhuǎn)變，具備活動熱點和場景創(chuàng)新能力的目的地，更容易在短時間內(nèi)集聚客流，并帶動住宿、門票、餐飲等相關(guān)消費增長。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為。