燃情，為什么是淄博

為什么是淄博？

看似意料之外的選擇，實(shí)則藏著情理之中的必然。正如山東省文化和旅游廳副廳長(zhǎng)王炳春在山東省政府新聞辦舉行的新聞發(fā)布會(huì)上所說(shuō)：“這里不僅是齊文化的發(fā)祥地，更是近年來(lái)以‘燒烤出圈’，助力城市治理升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了從網(wǎng)紅到‘長(zhǎng)紅’的跨越。”

山東又稱(chēng)“齊魯大地”，與“魯”文化雙峰并峙的“齊”文化，正發(fā)祥于淄博。從封齊建國(guó)的治國(guó)方略，到稷下學(xué)宮的思想盛宴，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊都臨淄，不僅奠定了齊文化的深厚根基，更成為中華早期文明的重要坐標(biāo)。2023年，當(dāng)數(shù)百萬(wàn)游客涌入淄博，更有網(wǎng)友打趣：“淄博上次這么熱鬧，還是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的齊國(guó)。”

跨越2300余年時(shí)空，城市風(fēng)貌歷經(jīng)變遷，但“好客山東”的文化基因依舊綿延傳承。正是這份根植于血脈的真誠(chéng)與擔(dān)當(dāng)，讓淄博穩(wěn)穩(wěn)接住了燒烤帶來(lái)的巨大流量。面對(duì)突如其來(lái)的熱度與初期出現(xiàn)的矛盾問(wèn)題，淄博不回避、不“捂蓋子”，而是迅速介入、積極整改、舉一反三，把“危機(jī)”變成城市形象的“高光時(shí)刻”。

隨著“人好物美心齊”這張城市名片，深深鐫刻在“好客山東”的金字招牌之上，甚至成為可與“一山一水一圣人”相呼應(yīng)的時(shí)代標(biāo)識(shí)，山東旅發(fā)大會(huì)花落淄博，也成為文旅場(chǎng)景拓展、品牌內(nèi)涵升級(jí)的必然選擇。

三年時(shí)間，淄博用煙火氣與人情味，為游客帶來(lái)了溫暖踏實(shí)的體驗(yàn)。把城市榮譽(yù)感看得無(wú)比珍貴的市民，用自覺(jué)與包容讓“賓至如歸”具象可感，讓“人間淄博”的美譽(yù)度持續(xù)攀升。什么是“好客山東”？淄博用行動(dòng)，向全國(guó)交出了一張“漂亮”答卷。

真誠(chéng)的情緒價(jià)值，換來(lái)城市與游客的雙向奔赴——“你的每一次需求，我都努力滿(mǎn)足；我的每一點(diǎn)付出，你都積極回應(yīng)。”于是，“寶藏淄博”被一次次挖掘，淄博燒烤的“煙火氣”、齊國(guó)故都的“文化味”、陶琉名城的“星火力”等招牌被一一擦亮，背后的故事不斷被挖掘。這座城市在一次次閃光、一次次真誠(chéng)互動(dòng)中，迎來(lái)一撥又一撥游客，持續(xù)釋放獨(dú)特魅力。

淄博并未止步于流量紅利，而是堅(jiān)持問(wèn)需于客、主客共享，不斷豐富文旅產(chǎn)品供給：齊盛里休閑街區(qū)、“聊齋茶館”等沉浸式空間相繼亮相；紅葉柿巖推出“奇幻聊齋”演藝，打造新潮消費(fèi)場(chǎng)景；淄博琉璃《十二花神》、華光國(guó)瓷春碗春盤(pán)亮相央視春晚，軟陶文創(chuàng)“馬彪彪”火爆出圈……文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景層出不窮。

盛會(huì)將至，淄博再送重磅惠民“大禮”：4月21日至28日，全市84家A級(jí)景區(qū)面向全國(guó)游客免首道門(mén)票，并聯(lián)動(dòng)餐飲、住宿、文創(chuàng)等行業(yè)推出系列優(yōu)惠，讓市民與游客共享文旅高質(zhì)量發(fā)展成果。

泱泱齊風(fēng)是魂，“燒烤出圈”是形，“人好物美心齊”是本。當(dāng)文旅優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢(shì)與百姓福祉，掃徑以待的淄博，未來(lái)充滿(mǎn)無(wú)限可能。

透過(guò)淄博，看見(jiàn)怎樣的山東

還記得2023年淄博致廣大游客的一封信嗎？

在“燒烤出圈”、熱度最盛之時(shí)，淄博沒(méi)有一味“攬客”，而是開(kāi)誠(chéng)布公向全國(guó)推介山東：賞泰山雄偉、嶗山縹緲，觀運(yùn)河蜿蜒、海岸綿長(zhǎng)，逛古城風(fēng)韻、都市時(shí)尚，品魯菜飄香，購(gòu)齊魯好物……

流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。

當(dāng)這座“頂流”網(wǎng)紅城市依舊保持這般格局與胸襟，“赴淄趕烤”便不僅是一城之盛事，更成為山東文旅整體出彩的序曲。淄博用真誠(chéng)與坦蕩，讓更多人看見(jiàn)山東、愛(ài)上山東，也生動(dòng)詮釋出：山東十六市不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是資源共享、客源互送、品牌共建的伙伴，在相互搭臺(tái)中實(shí)現(xiàn)“好戲連臺(tái)”。

時(shí)隔三年，這封信依舊被人津津樂(lè)道。如今，山東旅發(fā)大會(huì)即將在淄博啟幕，外界透過(guò)這座城市，又將看見(jiàn)一個(gè)怎樣的山東？

自2020年首屆山東旅發(fā)大會(huì)舉辦以來(lái)，山東文旅走出差異化高質(zhì)量發(fā)展之路，各地立足本土特色、彰顯獨(dú)特魅力，有效破解“千城一面”困局，呈現(xiàn)“各美其美、美美與共”的生動(dòng)格局。

本屆大會(huì)以淄博從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”的實(shí)踐為鮮活樣本，更加突出以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅融合向全域化、精品化、產(chǎn)業(yè)化縱深發(fā)展，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展提供可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)。

一組組數(shù)據(jù)，見(jiàn)證淄博的持續(xù)熱度：2025年全市接待國(guó)內(nèi)游客7587.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入768.63億元，較2023年分別增長(zhǎng)24.09%、22%；八大局便民市場(chǎng)連續(xù)三年游客接待量超1800萬(wàn)人次，獲評(píng)全國(guó)消費(fèi)新場(chǎng)景典型案例；海岱樓鐘書(shū)閣三年累計(jì)接待游客近1200萬(wàn)人次，入選全國(guó)“新時(shí)代旅游新地標(biāo)”。

數(shù)據(jù)與一個(gè)個(gè)鮮活故事、一次次游客體驗(yàn)相互印證，支撐起淄博從“一時(shí)現(xiàn)象”蝶變?yōu)?ldquo;一城品牌”，也讓外界看到一個(gè)真實(shí)、立體、全面的山東，讓“好客山東”的品牌形象更加堅(jiān)實(shí)厚重。

哪里有人氣，哪里就有需求，哪里就有消費(fèi)增長(zhǎng)的空間。過(guò)去三年，淄博逐步形成“人氣聚合—消費(fèi)增長(zhǎng)—治理升級(jí)—形象提升—持續(xù)引流”的良性循環(huán)，把偶然的網(wǎng)紅現(xiàn)象，鍛造為持久的城市品牌。這背后，是政府、企業(yè)、市民同心發(fā)力，以“繡花功夫”精耕治理，以真誠(chéng)待客溫暖人心，實(shí)現(xiàn)從流量承接向治理升級(jí)的深刻質(zhì)變。

如果說(shuō)“燒烤出圈”是山東文旅高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)時(shí)代注腳，那么透過(guò)不斷強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)、豐富產(chǎn)品供給、打造一流環(huán)境的淄博，我們清晰看到的，是“好客山東”追求更高品質(zhì)、更優(yōu)服務(wù)、更強(qiáng)活力的魄力與決心。

一場(chǎng)盛會(huì)點(diǎn)亮一座城，一座城輝映一個(gè)省。隨著山東旅發(fā)大會(huì)臨近，以“燃情”之姿亮相的淄博，正以齊風(fēng)浩蕩、煙火滿(mǎn)城的姿態(tài)迎接八方來(lái)客。（記者 劉磊 王繼洋）