|
“太熱鬧了！寫福字、包餃子、發(fā)紅包……每一樣都讓我著迷。”提起今年春節(jié)的中國之旅，加拿大游客瑪麗安眼中仍閃著興奮的光。
這份喜悅，正是2026年春節(jié)假期境外游客來華尋年味熱潮的生動縮影。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境機票日均訂單量同比增長21.29％。
來中國旅游過春節(jié)何以爆火？記者為此采訪了多位外國游客、旅游業(yè)從業(yè)者以及專家學者。
從景點“打卡”到沉浸式感受中國文化
對厄瓜多爾游客希堯而言，中國年的味道，是從廚房飄出來的。在甘肅慶陽的朋友家中，他和朋友一家人圍坐桌前，“邊包餃子邊聊家常，那種熱鬧又溫馨的氛圍，讓我仿佛回到了自己的家”。
烏克蘭游客卡麗娜，則帶著母親在山西陽泉解鎖了多樣的年俗風情。她們在“陽泉記憶1947”文化園里捏面人，看花燈和煙花秀，品嘗維爾康飲料、過油肉等當?shù)靥厣朗场?/p>
今年春節(jié)，潮汕地區(qū)的英歌舞吸引了不少游客的目光。尼泊爾游客吳宇翔特意奔赴潮州，只為一睹英歌舞的風采。“每一個動作都充滿力量，仿佛在講述古老的故事。”他舉起手機拍個不停，“我錄了好多視頻發(fā)給家鄉(xiāng)的好友，讓他們也看看中國的特色民俗文化！”
除了熱鬧的年俗，春節(jié)期間中國大地彌漫的喜慶氛圍，更讓外國游客動容。
“走在街頭，滿眼都是紅彤彤的燈籠，不少中國人穿著紅色服裝，連空氣中都飄著喜慶的味道。”泰國游客趙麗昕對記者說，紅色元素貫穿街巷，讓她直觀感受到中國年的熱烈與莊重。而更讓她深受觸動的，是春運期間火車站的“人山人海”。在深圳北站，她看到候車大廳里人頭攢動，有人倚著行李箱小憩，有人站著整理行囊，盡管神色疲憊，眼神里卻是回家的堅定。“整個國家好像在同一時間慢了下來，只為了同一件事：回家。”在她看來，這種無論多遠都要回鄉(xiāng)團聚的親情，是中國年最動人的地方。
旅行偏好的轉變，在旅游從業(yè)者的眼中尤為明顯。杭州英語導游王欣說：“以前帶外國游客以打卡為主，現(xiàn)在更多的是帶他們體驗中國人的生活——逛菜市場學砍價、到家里包餛飩、和當?shù)厝藝Z家常。”
北京美佳國際旅行社經理陳雪平有著同樣的感受：“以前外國游客多直奔故宮等標志性景點，拍幾張照片就匆匆離去；如今他們更愿意放慢腳步，走進當?shù)厝说纳睿惺茏畹氐赖拇汗?jié)氛圍。”
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，在華游玩4～7天的游客同比增加18％，停留7天以上的深度游游客增幅達12％，“沉浸式體驗”已成為外國游客感知中國年的核心方式。
中國年何以成為國際潮流
“春節(jié)被列入聯(lián)合國非物質文化遺產，讓這個中國傳統(tǒng)節(jié)日成為國際性節(jié)日，再加上國家實力的提升和傳播手段的創(chuàng)新，讓越來越多的外國人渴望走進中國，體驗真實的春節(jié)文化。”南開大學旅游與服務學院院長徐虹對記者表示，今年春節(jié)外國人來華尋年味的熱潮并非偶然，而是國家實力提升、政策持續(xù)優(yōu)化、文化廣泛傳播等多重因素共同作用的結果。
免簽新政的落地實施，成為入境游的“催化劑”。2月17日，中國對加拿大、英國持普通護照人員實施免簽入境政策，直接帶動兩國游客入境熱度飆升。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，加拿大入境游訂單增長75％，英國入境游訂單量增長37％。
“免簽政策讓我們出行更便捷，有更多時間深入體驗中國文化。”來自英國的游客葛麗告訴記者，她身邊不少朋友都因為免簽特意安排了春節(jié)來中國旅游，“想來親身感受這個熱鬧的節(jié)日”。
北京第二外國語學院旅游科學學院教授李彬認為，隨著中國經濟、科技、文化等領域的快速發(fā)展，外國人對中國的好奇心持續(xù)增強，這種好奇不僅轉化為出行動力，也有效帶動了消費。“短視頻、社交媒體等傳播手段的普及，為春節(jié)文化的國際傳播提供了新路徑，越來越多外國人通過TikTok等平臺了解中國春節(jié)，并自發(fā)分享旅行體驗。”李彬說。
厄瓜多爾游客希堯就表示，自己正是通過社交媒體了解到中國春節(jié)的熱鬧場景，這次親身體驗下來，感覺比網上的視頻更加精彩。
文旅融合的深入推進和旅游供給的優(yōu)化，進一步增強了中國春節(jié)的吸引力。今年春節(jié)，一批具有獨特文化魅力的小眾目的地脫穎而出，打破了傳統(tǒng)熱門城市的壟斷格局。“我們習以為常的年俗，在外國人眼里都是獨特的文化符號，非遺展演、民俗活動、文創(chuàng)產品等，讓抽象的文化變成可觸摸、可體驗的旅游產品，吸引力自然不斷提升。”鄭州大學新聞與傳播學院教授汪振軍對記者說。
中國的安全與便利也成為吸引外國游客的重要加分項。烏克蘭游客卡麗娜表示，AI翻譯軟件解決了語言溝通難題，“讓我們能夠自如地和當?shù)厝私涣?rdquo;。在西安旅游的巴基斯坦游客烏薩蒙則告訴記者，自己喜歡乘坐中國高鐵，“舒適快捷，座位下方有充電插座，還能免費喝熱水”。
讓中國春節(jié)成為世界品牌
熱潮之下，如何讓“到中國過春節(jié)”從短期的熱點轉化為長期的品牌，受訪專家們提出了多方面的建議。
中國旅游研究院產業(yè)研究所所長楊宏浩告訴記者，當前入境旅游仍面臨數(shù)字化服務障礙、多語種標識不足、支付不便等問題，“國際游客習慣信用卡和現(xiàn)金支付，對移動支付的適配度不高，部分景區(qū)的多語種講解、標識也不夠完善，這些細節(jié)都會影響游客體驗。”
李彬建議，要進一步完善數(shù)字化服務，優(yōu)化國際游客手機聯(lián)網、景點預約等服務；加強多語種標識建設，提升景區(qū)、交通、餐飲等場景的外語服務能力；培養(yǎng)專業(yè)的國際導游隊伍，尤其是小語種導游，解決語言溝通問題。
“不僅要解決這些基礎性問題，更要關注游客旅途中的各類突發(fā)需求。”李彬表示，游客在旅途中出現(xiàn)的各種個性化、定制化需求如何得到及時處理，也是提升入境游服務質量的重要環(huán)節(jié)，直接影響游客的體驗感和口碑。
在國際傳播層面，楊宏浩建議挖掘春節(jié)“團圓、祈福、迎新”的共通價值，降低文化理解門檻，讓春節(jié)文化更容易走進海外民眾的情感世界。李彬則強調，要借助國際上流行的文化載體進行旅游文化傳播，讓傳播更接地氣、更有溫度。
徐虹認為，從業(yè)者的文化素養(yǎng)也需提升，“作為服務者，要想讓中華文化傳播得好，就必須更深刻地理解文化內涵，這本身也是一個自我提升、增強文化自信的過程”。她還表示，城市要形成系統(tǒng)觀，做好多部門、多行業(yè)的協(xié)作統(tǒng)籌，“提高對市場變化的敏銳度，把握住外國游客的消費需求，及時調整政策，鼓勵從業(yè)者豐富旅游產品體系，讓‘到中國過春節(jié)’真正成為長盛不衰的國際旅游IP”。（來源：工人日報）
